Mọi Nhãn Hàng Web2 Đều Cần Một Chiến Thuật NFT!

14 min readJul 8, 2022

Phong trào NFT của đã thể hiện sự phát triển và ứng dụng phi thường kể từ năm 2021 và đã phát triển thành một chủ nghĩa ủng hộ văn hóa. Doanh số NFT đã tăng lên 17,7 tỷ đô la trong năm ngoái — tăng gần 200 lần so với mức 82,5 triệu đô la được ghi nhận gần đây nhất vào năm 2020.

Với di sản đang bùng nổ, đã có nhiều thử nghiệm liên quan đến ứng dụng của nó và những gì một NFT được tạo ra để phục vụ. Mặc dù rõ ràng rằng NFT ít nhiều đã trở thành văn hóa chính thống hiện nay, nhưng bên dưới những thứ jpegs, đồ sưu tầm và sự cường điệu tổng thể — là một công nghệ mạnh mẽ uyển chuyển. Chúng tôi đã nghe đủ các tài khoản về NFT ở trung tâm của thời kỳ phục hưng Web 3 — vậy cùng một khuôn khổ linh hoạt có thể thu được giá trị cho Web 2 không? Các NFT có thể hiện tương lai nơi các công ty Web 2 không?

Câu trả lời ngắn gọn là — Có, và đây là một số trường hợp để sao lưu điều đó -

# 1 — Du lịch Ả Rập Xê Út ra mắt quà lưu niệm NFT,

# 2 — GameStopNFT cuối cùng đã hoạt động sau một thời gian dài đau đớn,

# 3 — Hội nghị nhà phát triển sắp tới của Apple gợi ý về giao dịch các thẻ bài NFT tiềm năng,

# 4 — Chủ thẻ Mastercard hiện có thể mua NFT trên một số thị trường, bao gồm The Sandbox, mintable, Nifty Gateway, Moonpay, v.v.

Câu trả lời dài … chính là, chúng ta hãy đi sâu vào nó.

Tưởng tượng lại các công ty Web 2 với NFT

Ngày càng rõ ràng rằng làn sóng NFT tiếp theo sẽ là chuyển đổi và lan truyền — một khuôn mẫu linh hoạt về công cụ và chiến lược. Dưới đây là tài khoản về cách các công ty Web 2 có thể tận dụng các chiến dịch NFT và mở bán để nâng cao tốc độ tăng trưởng, nắm bắt các luồng doanh thu độc nhất và thậm chí là cầu nối với Web 3.

NFT có thể giúp nâng cao nhận diện thương hiệu, nâng cao lòng trung thành của người tiêu dùng và kiếm tiền từ cơ sở người dùng

NFT đã phá vỡ bối cảnh tiếp thị hiện tại, cho phép các thương hiệu mở khóa các kênh sáng tạo để thu hút và khuyến khích khán giả mục tiêu của họ. Từ lâu, các thương hiệu đã cố gắng tìm ra một chiến lược lâu dài hơn để thiết lập kết nối người tiêu dùng từ nhiều phía. Có lẽ câu trả lời nằm ở NFTs. Bằng cách nào?

Kể từ khi thành lập, NFT đã được liên kết với các bộ sưu tập kỹ thuật số một cách khác xưa, và trong hiệp hội đó là địa điểm đầu tiên để các doanh nghiệp tạo ra các kết nối sâu sắc hơn với người tiêu dùng và cải thiện quang học thương hiệu. Điều này thường bắt đầu bằng việc thương hiệu tung ra bộ sưu tập của riêng họ, đây là khuôn mẫu sâu sắc giữa các thương hiệu lớn và liên doanh NFT của họ, bao gồm cả Coca-Cola’s Lootboxes hoặc bộ sưu tập theo chủ đề không gian của Lamborghini.

Sự ra mắt của “Cryptokicks” siêu độc quyền của Nike / RTFKT — một sản phẩm hoàn toàn gây khó chịu… hãy xem xét kỹ hơn, và đó là một trường hợp sử dụng khác — một cách để các thương hiệu giành lại quyền sở hữu các mối quan hệ với người tiêu dùng của họ. Cryptokick của Nike theo đúng nghĩa đen là kết nối một đôi giày vật lý với hình đại diện dựa trên NFT, cho phép chủ sở hữu tạo ra chúng thành các phiên bản tùy chỉnh. Chiến lược kết nối sản phẩm / mua hàng trong thế giới thực với hình thức ảo của nó có thể mở ra các hình thức liên kết và trải nghiệm người tiêu dùng mới. Nó kết hợp người tiêu dùng với quyền sở hữu kỹ thuật số theo cách siêu thực và hoàn toàn di động trên khắp các cộng đồng.

Nhận diện thương hiệu có thể được tối ưu hóa hơn nữa bằng cách gắn nghệ thuật kỹ thuật số vào tầm nhìn của sản phẩm trong thời gian dài, tương tự như NFT “Value of Touch” của Nivea nhằm tăng thêm thiện chí và nhận diện thương hiệu. Nhờ khả năng bán được, NFTs cũng có thể kiếm tiền, cho phép người hâm mộ đóng góp kinh tế vào sự thành công của một sản phẩm hoặc thương hiệu. Đến lượt nó, điều này sẽ khơi dậy lòng nhiệt thành và lòng trung thành hơn giữa những người truyền bá Kinh thánh

NFT có thể làm cho các chương trình thành viên mang lại nhiều hiệu quả hơn cho người tiêu dùng

Quyền truy cập sớm, câu lạc bộ người hâm mộ độc quyền, người nổi tiếng, biểu diễn trực tiếp — những khái niệm này đã xuất hiện trong một phút nóng bỏng. Phiên bản GenZ của những khái niệm này sẽ là nền tảng, Patreon, cho phép người sáng tạo cung cấp quyền truy cập độc quyền vào nội dung cụ thể cho các superfans của họ. NFTs sẽ tích hợp với các dịch vụ như vậy như thế nào? Thật dễ dàng để hình dung cách người sáng tạo có thể cung cấp những lợi ích này cho chủ sở hữu NFT của họ.

Cuối cùng, các thương hiệu có thể gắn NFT như một tài sản kỹ thuật số với một sản phẩm thực tế trong thế giới thực, tương tự như bộ sưu tập NFT mới nhất của Dolce và Gabbana, nơi các tầng NFT khác nhau mở khóa các bộ trải nghiệm kỹ thuật số, vật lý và thử nghiệm khác nhau, có thể bao gồm quyền truy cập độc quyền vào metaverse / trải nghiệm, bao gồm sự kiện “ngoại vi” của Dolce & Gabbana và các buổi thử nghiệm hàng may mặc Dolce & Gabbana.

Các công ty truyền thông có thể mang lại sự khan hiếm đã mất và giá trị cũng như các hành vi tích cực thông qua các mô hình khuyến khích mới
Đây là một sự thật dành cho các mọt sách — Từ điển tiếng Anh Collins đã chọn NFT là từ của năm.

Rolling stone, The Economist, Time Magazine, Vogue, New York Times — ngày nay những gã khổng lồ truyền thông này có điểm gì chung? Không, đó không phải là những cuộc tranh cãi phù du.

Thực tế là họ có tất cả, theo cách này hay cách khác, đã thử nghiệm với việc khởi chạy NFT. Ví dụ: Tạp chí Times đã đưa ra một chiến lược kinh doanh xoay quanh công nghệ — hỗ trợ thanh toán cho các đăng ký bằng BTC và ETH, hoặc bộ sưu tập NFT cổ xưa của họ được gọi là “Time Pieces” các công ty Web 2 có thể dễ dàng tận dụng NFT để tạo ra một lớp con hoàn toàn mới của phương tiện tài sản, cú sút hàng đầu NBA là ví dụ điển hình.

Được rồi, điều đó cần một chút thời gian, nỗ lực đáng kể và lập kế hoạch. Làm thế nào về việc chuyển đổi năng lực NFT mà không thực sự tạo ra bất kỳ điều gì mới? Chiến lược này sẽ hoạt động đặc biệt hiệu quả (hoặc có thể chỉ) đối với các tổ chức truyền thông — bằng cách khai thác nội dung hiện có!

Khán giả sẽ được hưởng lợi khi có cơ hội mua / thu thập phần nội dung yêu thích của họ và thậm chí giao dịch nó trên thị trường thứ cấp để có được lợi nhuận tiềm năng. Mặt khác, các công ty truyền thông tạo ra dòng tiền với chi phí tối thiểu trên nội dung mà họ sở hữu. Lợi nhuận ngày càng lớn hơn khi bạn xem xét tiềm năng hàng thập kỷ của nội dung vô giá. Đó là một bước ngoặt trong quá trình tạo ra ngành công nghiệp điện ảnh — hãy tưởng tượng nếu bạn có thể sở hữu “Spirited Away” như một NFT?

NFT cũng giúp các công ty truyền thông giải quyết vấn đề thặng dư người tiêu dùng hàng thập kỷ và giới thiệu lại sự khan hiếm đã mất cho ngành. NFTs đại diện cho một cơ hội tài chính và chiến lược to lớn cho các tổ chức truyền thông truyền thống.

Các công ty có thể tận dụng khả năng tài chính nội tại của NFT để thúc đẩy hành vi tích cực của người sáng tạo / người tiêu dùng thông qua các mô hình khuyến khích mới. Ví dụ: tương tự như cách YouTube trao thưởng cho người sáng tạo nút phát bạc hoặc nút phát vàng vì đã đạt được số lượng người đăng ký nhất định. Một giải pháp thay thế tiềm năng sẽ là một giải pháp mà người sáng tạo mở khóa NFT cấp bạc để đạt được 10 nghìn người đăng ký, một NFT bạch kim với giá 50 nghìn, v.v. — điều này có thể làm giảm chi phí chung, hậu cần, đóng gói và các chi phí liên quan khác cho nền tảng, đồng thời đóng gói web 3 khả năng với chiến lược phát triển và trải nghiệm tùy chỉnh dựa trên thị trường của người sáng tạo và khán giả của họ.

Bán vé NFT có thể bổ sung tính xác thực trên mạng xã hội

Bạn có nhớ thu thập và ghi lại tất cả những tấm vé đó mỗi khi bạn tham dự cúp thế giới hoặc đi xem buổi hòa nhạc của BTS không? Hoặc khi bạn đứng trong một hàng dài không bao giờ kết thúc từ bình minh đến hoàng hôn để có được trên tay iPhone 11? Mặc dù số hóa NFT không phải là một tiêu chuẩn mới, nhưng nó chắc chắn làm bạn nản lòng — việc liếc nhìn mã QR cũ cho một sự kiện vui vẻ vào đêm khuya với những người bạn thân nhất của bạn đã bao giờ khiến bạn nở một nụ cười trên môi? Đúng, đó là vấn đề!

Bán vé kỹ thuật số với NFT có thể cho phép khóa và điều chỉnh những kỷ niệm và trải nghiệm vĩnh viễn — bổ sung mối quan hệ mới với sự kiện hoặc chủ đề của sự kiện đó. Điều này cũng mở ra các khía cạnh mới cho việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội vì nó cho phép người sáng tạo đưa cuộc sống phi kỹ thuật số của họ vào các nền tảng kỹ thuật số nhưng với mức độ xác thực rất cụ thể.

Lượt đăng ký qua NFTs Mở khóa Nền Kinh Tế Gắn Kết Giữa Người Sáng Tạo/Fan Hâm Mộ

Các lượt đăng ký tạo thành mô hình doanh thu cốt lõi cho một số thương hiệu, đặc biệt là các dịch vụ phát trực tuyến như Spotify, Netflix, Canva, Adobe, Hulu, YouTube, Twitch,… danh sách này là vô tận. Hãy xem xét một ví dụ về đồ chơi; làm thế nào để twitch độc quyền trên NFT? Twitch cho phép người sáng tạo cung cấp các đặc quyền như biểu tượng cảm xúc tùy chỉnh cho người đăng ký trả phí. Twitch có thể cho phép người sáng tạo nhiều con đường hơn để phân phối tiền bản quyền, kiểm soát mint, quyền truy cập vào cộng đồng riêng tư, nội dung cao cấp, sự kiện IRL, v.v., tất cả đều có thể thực hiện được nhờ vào bản chất có thể lập trình của NFT.

Hơn nữa, nền tảng dựa trên đăng ký có thể thúc đẩy nền kinh tế nơi người sáng tạo và người hâm mộ của họ có thể chia sẻ lợi thế khi NFT của họ ngày càng trở nên phổ biến.

NFT có thể giúp quản lý các mô hình doanh thu mới

Dân chủ hóa việc gây quỹ là một ví dụ rất nổi bật về việc NFT mở ra các mô hình doanh thu mới cho các doanh nghiệp. Một số dự án trò chơi đã huy động vốn thành công để tài trợ cho việc phát triển trò chơi, đây là một sự thay đổi hoàn toàn so với các khuôn khổ gây quỹ cổ xưa, bao gồm cả phân đoạn dọc hoặc tiền sản xuất, trong đó một dự án phải bao gồm một cột mốc cụ thể trước và sau đó huy động vốn để duy trì nó.

Điều tương tự cũng có thể được áp dụng cho các khía cạnh phát triển khác mà đôi bên cùng có lợi cho người dùng. Ví dụ: hãy tưởng tượng nếu Apple, thay vì lấy 30% doanh thu từ tất cả các giao dịch mua hàng trong ứng dụng, sẽ lấy một tỷ lệ phần trăm phí giao dịch thứ cấp NFT được thực hiện trên ứng dụng của họ.

Điều gì đang ngăn cản các công ty Web 2 áp dụng NFT ở quy mô lớn?

Chúng tôi mới chỉ sơ bộ về ý nghĩa của việc các công ty Web 2 áp dụng và tận dụng NFT để mở rộng tiềm năng thị trường của họ. Có những rào cản kỹ thuật quan trọng phải được giải quyết để tất cả những điều này trở nên khả thi ở quy mô đại chúng.

Đối với mỗi công ty Web 2 tham gia nhóm NFT, sáng kiến bắt đầu với một ý tưởng tuyệt vời. Hành trình mà ý tưởng phải thực hiện để hình thành một chiến dịch NFT thành công rất phức tạp và đầy rẫy các vấn đề về phí giao dịch (đúc NFT) cao, các vấn đề về khả năng mở rộng và trải nghiệm người dùng phức tạp. Một cuộc hành trình mà cơ sở người dùng Web 2 chưa sẵn sàng.

Giảm bớt sự ma sát của người tiêu dùng bằng cách giảm bớt sự phức tạp của việc thực hiện nhiều giao dịch và bao gồm phí gas, có thể mở rộng đáng kể thị trường cho các ứng dụng NFT. Làm thế nào mà có thể?

Nó có thể xảy ra và nó đã xảy ra với Biconomy’s Gasless!

Bạn có nhớ chiến dịch NFT của Dolce and Gabbana từ một vài đoạn trước không? Trở lại vào tháng 8 năm 2021, Dolce & Gabbana đã hợp tác với UNXD, thị trường văn hóa kỹ thuật số táo bạo nhất, để thông báo về sự ra mắt rất được mong đợi của Glass Box NFT cho cộng đồng DG. Đây là lần đầu tiên một bộ sưu tập của nhà thiết kế thu hẹp khoảng cách giữa các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số và vật lý. Mặc dù bộ sưu tập tuyệt đẹp, nhưng việc phân phối của nó hoàn toàn không có ma sát.

D&G và UXID đã hợp tác với Biconomy để tích hợp các giọt Gasless cho chiến dịch này. Các số liệu thống kê cho thấy một trường hợp chắc chắn về cách các công ty Web2 cũng có thể tham gia nhóm mà không bị lạc trong ma trận:

4.000 người dùng mới đã tham gia Web3
12,980 NFT bạc hà
4,201 (35%) người đúc tiền lần đầu

Tiếp nối gần nhau là 100Thieves, một thương hiệu chơi game cạnh tranh và phong cách sống cực kỳ cao cấp đã tung ra một đợt giảm NFT cho cộng đồng lớn của họ vào tháng Hai này. Đó là điều kỳ lạ, hàng trăm và hàng nghìn người hâm mộ đã dự đoán sự sụt giảm và 100 tên trộm đã tìm kiếm một biện pháp để đảm bảo một sự kiện suôn sẻ và không gặp rắc rối cho cộng đồng của họ. Nghe tin về sự sụt giảm này, chúng tôi đã tiếp cận thương hiệu, cung cấp Gasless như một giải pháp để làm cho sự sụt giảm này trở thành một điểm nhấn cho cộng đồng của họ.

100 Thieves muốn làm cho quá trình xác nhận quyền sở hữu NFT trở nên đơn giản và miễn phí 100%. Đồng thời, một điều kiện bổ sung là đảm bảo lượng khí thải carbon ít hơn 100g khí thải CO2.

Nghe có vẻ thách thức? Có lẽ, nhưng không phải là không thể — chúng tôi đã tích hợp API Gasless của mình để hỗ trợ các giao dịch meta, với chi phí bằng không cho người đúc. Dưới đây là một số thống kê từ sự kiện đó:

750.000 NFT không khí được đúc
611,706 (85%) người đúc tiền lần đầu tiên
Tương tự, chúng tôi đã hợp tác với IndiGG, một DAO phụ của Yield Guild Games (YGG), để giảm Huy hiệu Guild của họ. Kết hợp số liệu thống kê từ các chiến dịch này với tích hợp Gasless, chúng tôi có thể trợ giúp 640.000 người dùng chỉ trong 3 lần giảm NFT. Đọc tài khoản đầy đủ: Tại đây!

Điều gì đang ngăn cản các công ty Web 2 áp dụng NFT ở quy mô lớn?
Chúng tôi mới chỉ sơ bộ về ý nghĩa của việc các công ty Web 2 áp dụng và tận dụng NFT để mở rộng tiềm năng thị trường của họ. Có những rào cản kỹ thuật quan trọng phải được giải quyết để tất cả những điều này trở nên khả thi ở quy mô đại chúng.

Nó có thể xảy ra và nó đã xảy ra với Biconomy’s Gasless!
Bạn có nhớ chiến dịch NFT của Dolce and Gabbana từ một vài đoạn trước không? Trở lại vào tháng 8 năm 2021, Dolce & Gabbana đã hợp tác với UNXD, thị trường văn hóa kỹ thuật số táo bạo nhất, để thông báo về sự ra mắt rất được mong đợi của Glass Box NFT cho cộng đồng DG. Đây là lần đầu tiên một bộ sưu tập của nhà thiết kế thu hẹp khoảng cách giữa các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số và vật lý. Mặc dù bộ sưu tập tuyệt đẹp, nhưng việc phân phối của nó hoàn toàn không có ma sát.

4.000 người dùng mới đã tham gia Web3
12,980 NFT bạc hà
4,201 (35%) người đúc tiền lần đầu
Tiếp nối gần nhau là 100Thieves, một thương hiệu chơi game cạnh tranh và phong cách sống cực kỳ cao cấp đã tung ra một đợt giảm NFT cho cộng đồng lớn của họ vào tháng Hai này. Đó là điều kỳ lạ, hàng trăm và hàng nghìn người hâm mộ đã dự đoán sự sụt giảm và 100 tên trộm đã tìm kiếm một biện pháp để đảm bảo một sự kiện suôn sẻ và không gặp rắc rối cho cộng đồng của họ. Nghe tin về sự sụt giảm này, chúng tôi đã tiếp cận thương hiệu, cung cấp Gasless như một giải pháp để làm cho sự sụt giảm này trở thành một điểm nhấn cho cộng đồng của họ.